架空のオーダー家具店のサイトを題材にした、1か月分のレポートです。数字の増減を並べて終わりにせず、来月なにをするかまで書いています。店名は伏せ字、数値はすべてダミーです。
想定した依頼
依頼主は、来店予約制で営業している架空のオーダー家具店（●●家具工房）です。「毎月の数字と次にやることを、店の打ち合わせで5分で説明できる形にしてほしい」という想定で作りました。
読む人はGA4の画面を開きません。専門用語は最初に1回だけ言い換え、表の数字には必ず「だから何か」を1行添えています。
●●家具工房 Webサイト／2026年9月の月次レポート（数値はダミー）
来月は、記事から予約への道を1本足すことと、紹介元の掲載を続けるかどうかを決めることの2点に絞ります。具体的な手順は「5. 次の打ち手」に書きました。
| 指標 | 9月 | 前の期間 | 増減 |
|---|---|---|---|
| セッション（訪問の回数） | 4,820 | 4,310 | +11.8% |
| 来店予約（キーイベント） | 58件 | 61件 | −4.9% |
| 予約率（予約÷セッション） | 1.20% | 1.42% | −0.22pt |
| 検索からのクリック | 2,410 | 1,980 | +21.7% |
| 検索結果での表示回数 | 61,200 | 48,700 | +25.7% |
| 平均掲載順位 | 14.2位 | 15.6位 | 1.4位 上昇 |
GA4「トラフィック獲得」のセッションのデフォルト チャネル グループ。括弧内はGA4での表示名です。
| 流入元 | セッション | 増減 | 来店予約 | 予約率 |
|---|---|---|---|---|
| 自然検索 | 2,650 | +21.6% | 22件（前 19件） | 0.83% |
| 直接 | 980 | −3.0% | 21件（前 22件） | 2.14% |
| SNS | 610 | +17.3% | 4件（前 3件） | 0.66% |
| 紹介元サイト | 340 | −12.8% | 8件（前 14件） | 2.35% |
| 分類なし | 240 | +14.3% | 3件（前 3件） | 1.25% |
| 合計 | 4,820 | +11.8% | 58件（前 61件） | 1.20% |
この表から言えること
自然検索は470セッション増えましたが、予約の増加は3件です。増えた読者は、まだ家具を選び始めたばかりの段階だと考えられます。
紹介元サイトは、訪問の減り方（−12.8%）に比べて予約の減り方（14件→8件）が大きく出ました。予約に近い読者を連れてきていた経路だった、ということになります。
「分類なし」は、流入元の情報が欠けた訪問です。240件と少ないため、今月は深追いしません。
セッションの増減が大きかった上下3ページずつ。ページ名は伏せ字の代わりに内容で書いています。
| ページ | 9月 | 前の期間 | 増減率 | 読み |
|---|---|---|---|---|
| ダイニングテーブルのサイズの決め方 | 410 | 120 | +241.7% | 「4人」「サイズ」での検索順位が上がりました。予約ページへ進んだのは6回だけです。 |
| オイル仕上げの手入れ | 260 | 150 | +73.3% | 検索に加えて、直接の訪問も増えています。購入後のお客さまが読み返しているようです。 |
| 施工例の一覧 | 330 | 270 | +22.2% | SNSに載せた施工例の投稿から来ています。 |
| アクセス（道順） | 150 | 180 | −16.7% | 予約したあとに道順を見る人が多いページです。予約の減少と一緒に動いています。 |
| 来店予約 | 380 | 450 | −15.6% | 減った70回のうち、紹介元サイト経由の減少が大きく出ています。 |
| ソファの選び方 | 210 | 300 | −30.0% | 主な検索語の順位が9.2位から13.6位に下がりました（4. で詳しく）。 |
Search Console「検索パフォーマンス」。表示回数の多い順に5語。地域名は伏せ字にしています。
| No. | 検索クエリ | クリック | 表示回数 | クリック率 | 平均掲載順位 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | ダイニングテーブル サイズ 4人 | 96 | 5,800 | 1.7% | 7.8 |
| 2 | 無垢 テーブル 傷 | 41 | 3,300 | 1.2% | 11.4 |
| 3 | オイル仕上げ テーブル 手入れ | 88 | 2,100 | 4.2% | 5.1 |
| 4 | ソファ 選び方 座面 高さ | 23 | 1,900 | 1.2% | 13.6（前 9.2） |
| 5 | ●●市 オーダー家具 | 74 | 620 | 11.9% | 2.3 |
横が平均掲載順位（左ほど上位）、縦がクリック率です。円の大きさは表示回数で、番号は上の表とそろえました。
1番：表示は最多、クリック率は低め
7.8位にいながら、クリック率は1.7%です。5.1位の3番（4.2%）と比べても低く出ています。検索結果に出ている題と説明文が、「4人ならどのサイズか」という問いにすぐ答えていない可能性があります。
2番：専用のページが無いまま11.4位
「無垢 テーブル 傷」には専用の記事がありません。手入れの記事の一部が拾われている状態です。新しく記事を作るより、手入れの記事に「傷の直し方」の節を足すほうが早く結果が出そうです。
4番：順位が9.2位から13.6位へ
ソファの記事の主な検索語が、検索結果の1ページ目から外れました。原因は今月のデータだけでは決められません。来月も同じ語を追い、2か月続けて下がるようなら記事を見直します。
効果が大きく、手間が小さい順に並べました。
※このレポートの店名・ページ名・数値はすべて架空のダミーです。
レポートを作るときに決めていることをまとめました。
読む方の多くは、要約しか読みません。そこで要約に「何が起きたか」「なぜか」「来月どうするか」をすべて入れ、表や図はその裏付けとして後ろに置きました。
訪問が増えても、予約が減っていれば良い月とは言えません。訪問の数は入口として扱い、結論は予約の数で書いています。
「改善しましょう」で終わると、翌月に効いたかどうかを誰も確かめられません。次のレポートで答え合わせができるよう、数字と日付をセットにしています。
順位が下がった理由のように、1か月分のデータでは決めきれないこともあります。推測で原因を断定せず、何を見れば確かめられるかを書きました。
スマートフォンで開いても文字が小さくならず、数字だけを差し替えて毎月使い回せます。ご希望があれば、スプレッドシートやスライドの形でもお渡しします。